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美图手机落幕小众手机品牌受挤压

2019/08/01  浏览次数:

  

美图手机落幕小众手机品牌受挤压

  曾经在手机品牌占有一席之地的美图手机已经成为历史,这令人唏嘘。短短几年就经历了繁盛到消亡,其中的原因何在? “以前,美图手机靠的是技术沉淀和行业敏感,特别是对自拍和美颜功能的极致运用,保持了业界领先地位。但是在智能手机行业整体下行的背景之下,仅依靠女性标签的卖点已经无法打动消费者了。”手机行业分析师王新锐告诉《中国产经新闻》记者,委身手机行业第一梯队的小米,对于美图手机来说是最好的结果。二者可以形成优势互补,美图的精神内核也可以得到保存。 产经观察家、钉科技总编丁少将分析认为,智能手机市场增长趋缓,品牌集中度不断提升,头部品牌对中小品牌的挤压尤其严重。孙永杰认为,纵观未来,二三梯队手机品牌的翻盘机会并不大,甚至进入第一梯队的可能性都很小。但这些品牌不会立刻消亡,即便是一些小众的手机品牌还是可以继续做下去。目前中国的手机品牌厂家有两三百家,加上海外手机市场,仍然存在很多机会。当然,表现特别差的手机品牌将会慢慢消亡。 或许正如华为消费者业务CEO余承东预测的那样,最后智能手机市场将只剩2-3家。消费者会为谁买单,将继续考验手机厂商的研发、设计、品牌、以及营销能力。并且随着技术升级和发展,5G技术对手机产业链上的任何企业来说都是一次难得的机遇,尤其是中小手机厂商和小众手机品牌。若能抓住机遇,未来或许能冲出黑马。 在国内手机市场中,美图手机的双V外观设计独树一帜,万千少女都拜倒在美图手机的自拍美颜效果下。由此,美图手机的销量节节攀升,2013年-2017年美图手机的销量分别为2.79万台、27.76万台、38.78万台、74.83万台和157.47万台。一度,美图手机甚至加价才能买到,据说美图T8发布之后,最高炒到了17999元。有分析指出,美图公司2016年能够成功上市,美图手机功不可没。 有分析指出,对小米而言,在融合了美图手机的基因之后,拍照体验将获得提升,美图公司也将持续提供影像技术与美颜算法支持,美图的影像团队也会继续参与新机的研发。不锈钢电缆支架-10 在竞争激烈的中国手机市场,美图的境遇并非孤例。朵唯、酷派、锤子一个个曾经我们熟悉的手机品牌渐渐淡出市场。就连智能手机领域的翘楚苹果手机也不得不审时度势,进行了一轮轮降价。 记者梳理资料发现,早在2018年11月,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系后,美图就将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团,小米负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。在今年3月20日的美图年度业绩会上,美图再次确认将于2019年中旬到来前关闭手机业务,后续将由小米负责相关研发、生产、推广,美图负责按合约收取产品分成。 美图手机在美图公司业务中的贡献率大不如前。手机行业分析师王新锐告诉《中国产经新闻》记者,委身手机行业第一梯队的小米,对于美图手机来说是最好的结果。并且随着技术升级和发展,5G技术对手机产业链上的任何企业来说都是一次难得的机遇,尤其是中小手机厂商和小众手机品牌。 据了解,在美图与小米的合约中,分成方式分为两个阶段:第一阶段美图公司将获得小米生产的美图手机毛利润的10%,第二阶段美图公司未来每年可获得保底1000万美元的授权费。有分析预计,小米版的美图手机在今年4-5月应该可以发布。 IT行业分析师孙永杰告诉《中国产经新闻》记者,小米和美图手机合作的核心仍是相机业务。但小米怎么做出差异化,仍是需要思考的问题。目前新品还没有发布,小米应该好好打磨产品,做出有差异化有亮点的东西。 回溯过往,2013年5月16日,国内第一部专注于自拍的手机美图手机1诞生,它是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。为了增加销量,美图一直在迎合女性消费需求,陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱等推出联名款。为吸引更多的女性用户,美图还签约了Angelababy为代言人。 尽管从创立以来,美图手机一直坚持最初的理念,做一台让更多人变美的手机。但这也意味着小众,意味着体量小,意味着无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。 至此,美图手机这一款曾经深受女生喜爱的自拍神器,黯然退离手机市场。 “这是一封告别信,但也是一份回忆录,在说再见之前,想再回忆我们之间的故事。”4月14日晚间,美图手机发布告别信,正式向广大用户说再见。在信中美图手机称,因为自身小众化、体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,才无奈决定在年中关闭手机业务,将旗下美图手机品牌独家授权给小米集团。未来,美图手机将由小米集团接手经营。对此,小米集团公关部总经理徐洁云随后也在微博转发并评论称“很快再见”。 摆在我们面前的第一个问题是,主打美颜的美图手机转手小米之后,能否保持此前对女性用户的吸引力? 对此,美图公司CEO吴欣鸿发布内部信称:目前美图手机的用户主要集中在一二线城市,而小米具备线上线下融合的高效新零售渠道,可以对美图软硬件现有用户群体形成有效补充。 形势在2018年发生了变化。这一年,美图只发布了一款手机T9,全年出货量72.1万台,仅是2017年全年销量46%。股价也节节败退,美图股价最高达23.05港元,4月15日收盘仅3.34港元。美图手机在美图公司业务中的贡献率大不如前。财报显示,美图2018年全年营收为27.91亿元,同比下降37.8%,净亏损12.43亿元,而总收入下降主要是由于智能手机业务低迷。据悉,2018年美图智能手机业务亏损约5亿元。

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